Hermès се издига, а Kering се препъва при разширяване на разминаването в луксозния сектор

Състоянието на три от най-големите първокласни групи в света се разминава, до момента в който секторът минава през преход в цялата промишленост към фаза на по-нисък напредък и по-предизвикателни условия на сериозния китайски пазар.

Френските групи Hermès, LVMH и Kering реализираха доста друг растеж на продажбите през първото тримесечие в тест за устойчивостта на бранша след години на бързо разгръщане и облаги на марж по време на пандемията. Това отразява частично клиентелата, която обслужват, като фирмите, насочени към най-богатите клиенти, се оправят по-добре.

Високият клас Hermès, производител на мечтаната чанта Birkin, разруши упованията на анализаторите със 17 % растеж на приходите на съпоставима база през първите три месеца на годината. Това е макар високата база на тримесечно съпоставяне отпреди година, когато Китай излезе от блокирането с нулев Коронавирус.

LVMH, най-голямата първокласна компания в света със комплициран бизнес, обхващащ фешън къща Christian Dior до хотели и лозя, се увеличи с 3%, защото търсенето на нейните фешън чанти и чанти понижа, а продажбите на шампанско паднаха.

В Kering недоволството на клиентите към Gucci, най-голямата марка на групата, която съставлява половината от консолидираните продажби и две трети от облагите, накара компанията да предизвести, че облагите ще паднат с до 45 % през първото полугодие на годината. Продажбите на Gucci се свиха с 18 %, понижени от Китай.

„ Вие сте разочаровани, вие сте разочаровани, не се съмнявайте, че и аз съм “, сподели основният изпълнителен шеф на Kering милиардер Франсоа-Анри Пино пред акционерите в годишната среща на групата в четвъртък.

„ Първото тримесечие на първокласните доклади за сезона означи разширение на разликите сред богатите и амбициозните купувачи и евентуално намаляване на продажбите през последните седмици “, сподели Джеймс Гржиник, анализатор в Jefferies.

Той добави: „ Разликите в комерсиалното показване и цените на акциите сред печелившите и губещите рядко са били толкоз големи .. [и] точно в Азиатско-тихоокеанския район разликата сред амбициозните и богатите клиенти наподобява още по-забележима през последните месеци. “

Като цяло обаче Kering е странният, като анализаторите чакат продължаващ напредък, а не стесняване в целия бранш.

Коментирайки приходите на LVMH, Лука Солка от Bernstein сподели: „ Положителният напредък през първото тримесечие – в съпоставяне със страховете от негативен напредък през януари – е основна и значима стъпка към сюжет за меко кацане през 2024 година за LVMH и бранша като цяло. ”

По-малките първокласни групи, в това число Brunello Cucinelli от висок клас, Prada и насоченият към спортните резултати Moncler, всички са нараснали продажбите си измежду младежите.

Продажбите в Kering обаче се чака да продължат да понижават през останалата част от годината, като се има поради неприятната видимост за това по какъв начин ще се показват сбирките на новия креативен шеф, сподели Карол Маджо, анализатор в Barclays.

„ В бранш, движен от пазарна поляризация, управлението на Kering също загатна, че Gucci не е в добра позиция, защото не е [нито] задоволително висок клас и [също] не е упорит, което не е успокояващо “, сподели тя.

Акциите на Hermès се повишиха 22% до момента тази година, LVMH е повишен с 9%, а Kering е паднал с 9% през същия интервал. В Hermès прогнозното съответствие цена/печалба през идната година въз основа на плануваните облаги е 51, съгласно данни от Eikon. Това се съпоставя с 24 пъти при LVMH и 16 при Kering.

Начинът, по който марките се оправят с по-сдържаните настроения измежду китайските купувачи, изключително амбициозните, се следи от близко от вложителите, обезпокоени от вероятностите пред пазар, който подтиква растежа на първокласните артикули през по-голямата част от последното десетилетие.

Hermès съумя да се развие в средата на тийнейджърските години на това, което в този момент е вторият по величина пазар на първокласни артикули в света. Но се отбелязва, че трафикът е намалял през март, като мощното търсене от страна на богати клиенти компенсира по-малко визити от амбициозни клиенти, които са склонни да купуват копринени шалове и аксесоари на по-ниски цени.

В LVMH, считан за водач в промишлеността, продажбите в Азия отвън Япония - доминирани от по-голям Китай - спаднаха с 6%, което също демонстрира известна уязвимост. Въпреки това, основният финансов шеф Жан-Жак Гуиони сподели, че приходите от китайски клиенти, които купуват в международен мащаб, са се нараснали с 10 %, отразявайки по-високите равнища на туризъм измежду богатите клиенти, пътуващи до дестинации като Япония, с цел да пазарят.

„ Китайската клиентела, без значение дали в Китай или не, е напреднал. Мисля, че това е наклонност, която ще продължи [и] мисля, че Китай ще успее да съживи стопанската система “, сподели изпълнителният милиардер на LVMH Бернар Арно.